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Investimentos publicitários no Brasil alcançam R$36,7 Bilhões em 2023
Impulsionado pelo retorno de grandes eventos, observou-se um aumento de 10% nos gastos com mídia
Brasil 17/11/2023 – “Incentivamos clientes a criar vídeos para campanhas; o público prefere esse formato. Apoiamos com roteiro, estratégia e ideias”, afirma Roberto.
Impulsionado pelo retorno de grandes eventos, observou-se um aumento de 10% nos gastos com mídia
Impulsionados pelo retorno de grandes eventos, os investimentos publicitários no Brasil atingiram a expressiva marca de R$ 36,7 bilhões em 2023, revela o estudo Cenp – Meios de Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp). Esse número representa um aumento notável de 10% nos gastos com mídia em comparação ao ano anterior, conforme apontado pela pesquisa Kantar Ibope Media.
Na equipe de sucesso do cliente da Tupiniquim, agência de marketing digital, Roberto Taroco, explica como isso afeta diretamente a tomada de decisões.
“Observamos uma preferência maior por canais de mensagens diretas, como o WhatsApp, no atendimento ao cliente, afetando estratégias que envolvem atendimento automatizado. Outro ponto que poderíamos citar é a tendência na utilização de inteligência artificial em campanhas e estratégias de conteúdo”, afirma.
Esse aumento é atribuído ao término das emergências sanitárias e ao retorno de eventos de grande porte, como o Carnaval de rua e a Black Friday, impulsionando positivamente o mercado publicitário. Ao analisar por setores, nota-se que as indústrias relacionadas ao deslocamento e a exposição foram os principais impulsionadores desse crescimento, beneficiadas pelo retorno das atividades presenciais.
O cenário revela um mercado publicitário dinâmico e adaptável, pronto para se reinventar diante das mudanças no ambiente comercial e social. O segmento automotivo cresceu em média 52%, bebidas tiveram um crescimento de 42%, e beleza 34%, se destacando significativamente.
Além disso, o estudo destaca que o formato de vídeo absorveu mais da metade do orçamento destinado à mídia. Durante o período examinado pela Kantar Ibope Media, 55% dos recursos foram alocados para esse formato, abrangendo cinemas, canais digitais e TV aberta/paga.
Essa constatação não apenas revela as preferências dos espectadores em relação aos canais tradicionais, mas também indica uma notável expansão de outros formatos. Atualmente, embora a TV ainda receba a maioria do tempo dedicado à mídia, ela não exerce mais um domínio absoluto sobre a rotina do público brasileiro.
Impactos na publicidade e comportamento do consumidor
O cenário atual do marketing digital reflete uma mudança significativa no comportamento do consumidor. À medida que as pessoas se tornam mais familiarizadas e adeptas a aplicativos, compras online e redes sociais, também se tornam mais resistentes às mensagens publicitárias em diversos canais, como anúncios, posts e e-mails.
A pesquisa “Digital AdSpend 2023 H1”, conduzida pelo IAB Brasil em colaboração com a Kantar Ibope Media, ofereceu uma análise abrangente dos investimentos primários em publicidade online no Brasil, durante o primeiro semestre do ano.
Entre janeiro e junho de 2023, foi observado um notável crescimento de 11% nos gastos com publicidade digital em comparação ao mesmo período do ano anterior, totalizando um movimento de R$ 16,4 bilhões no mercado brasileiro.
Esse crescimento destaca a contínua relevância e vigor do setor de publicidade digital no cenário nacional. Isso se reflete diariamente nas agências de publicidade, principalmente nos canais de vídeo e áudio.“Incentivamos clientes a criar vídeos para campanhas; o público prefere esse formato. Apoiamos com roteiro, estratégia e ideias”, afirma Roberto, da equipe de Sucesso do Cliente da Tupiniquim.
No contexto atual, a transformação digital não é apenas uma opção, mas uma necessidade urgente para as empresas brasileiras. É notável que quase metade delas já esteja em pleno processo de implementação de estratégias voltadas para essa conversão.
Esse movimento estratégico tem como principal objetivo adaptar os negócios a uma nova realidade, na qual o cliente desempenha um papel ainda mais central. É importante ressaltar que esse novo paradigma não implica em um afastamento da tecnologia, mas sim em uma convivência harmoniosa entre o digital e o presencial.
Uma pesquisa recente da Base Nacional Comum Curricular (BNCC) enfatiza que a tecnologia mantém uma influência notável no cotidiano das pessoas, mesmo em meio à retomada das experiências físicas. Isso evidencia a integração efetiva entre esses dois universos, demonstrando que um não exclui o outro, mas sim se complementam.
Expectativas para o investimento em mídia digital no fim de 2023
Apesar da queda nos investimentos nos primeiros seis meses de 2023, é possível notar um cenário mais promissor para o segundo semestre do ano. De acordo com o instituto IAB Brasil, datas comerciais relevantes para o varejo devem impulsionar os negócios nos últimos meses do ano.
Um sinal dessa recuperação é a constatação de que o segundo trimestre do ano apresentou um desempenho superior em comparação com o primeiro. Os meses de abril, maio e junho registraram um aumento de 3% nas compras de mídia em relação aos primeiros três meses do ano.
A previsão de manutenção ou aumento do investimento em publicidade digital para o próximo ano sublinha a continuação da relevância deste meio. Portanto, para os empreendedores, esta análise oferece orientação para decisões estratégicas, destacando a importância de adotar uma abordagem mais digital e explorar os canais e formatos preferidos pelo público para alcançar o crescimento e o sucesso nos negócios.
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Marca mineira lança cachaça com sementes de Jequitibá para consumidores plantarem árvore que está sob risco de extinção
A Seleta Jequitibá foi desenvolvida pensando em consumidores que buscam uma cachaça de qualidade, leve e versátil, que vai bem na dose e no drink.
Foto: Divulgação
Gigante da floresta. Esse é o significado de Jequitibá na língua tupi. Símbolo de municípios e estados brasileiros, a árvore nativa da Mata Atlântica Brasileira é uma das maiores árvores do país e uma das espécies mais longevas, tanto que, uma Jequitibá-Rosa localizada em Santa Rita do Passa Quatro é considerada uma das árvores mais antigas do mundo, tendo quase 03 mil anos de idade. Apesar de sua importância para o Brasil, algumas espécies de Jequitibá estão sob risco de extinção por conta da exploração ilegal.
Como uma forma de homenagear essa árvore que desempenha um papel fundamental no ecossistema brasileiro e ao mesmo tempo ressaltar a importância do respeito à natureza, a cachaça Seleta, maior produtora de cachaça artesanal do Brasil, acaba de lançar a Seleta Jequitibá. Desenvolvida pensando em consumidores que buscam uma cachaça de qualidade, leve e versátil, a bebida foi armazenada por um ano e meio em tonéis de Jequitibá.
O resultado é uma cachaça com coloração sutilmente dourada e brilhante, textura aveludada, notas suaves de frutas secas e caramelo e aromas adocicados. A Seleta Jequitibá pode ser consumida em doses, mas por ser uma bebida com uma tonalidade mais clara e brilhante, transforma os drinks e a tradicional caipirinha em uma nova experiência sensorial e gustativa, com os sabores da cana agregados à leveza do Jequitibá.
Para incentivar o plantio da árvore e mostrar que é possível unir o prazer de degustar a vida e responsabilidade ambiental, cada garrafa da bebida, nas versões de 700ml e 1l, vem acompanhada de sementes de Jequitibá.
Todas as versões da Seleta Jequitibá já podem ser adquiridas em diversos PDVs pelo Brasil ou pela loja oficial da Seleta (https://www.lojaseleta.com.br/). Tem preço sugerido de R$ 22,90 (275ml), R$ 45,90 (700ml) e R$ 52,90 (1L).
“A Seleta é conhecida por sua tradição, então faz parte da trajetória da marca o empenho em manter viva a história do nosso país através de nossas cachaças, produto que carrega o DNA do Brasil. Sendo assim, nós produzimos a Seleta Jequitibá pensando em qualidade e sofisticação e em ressaltar a importância de preservarmos a natureza, algo fundamental para garantirmos o nosso bem-estar e qualidade de vida”, declara Gilberto Luiz, diretor executivo da marca.
Sobre a Seleta
A história de uma das cachaças de alambique mais tradicionais e apreciadas do país, começou em 1980 quando foi fundada. Toda a produção da Seleta está concentrada em Salinas, cidade localizada no sertão de Minas Gerais, conhecida como a Capital Nacional da Cachaça. Salinas recebeu em 2012 o selo de Indicação Geográfica do INPI pelas características do clima, solo e localização geográfica, responsáveis pela singularidade das cachaças produzidas na região. Saiba mais em https://cachacaseleta.com.br/
Por | Renato Lopes – Notícia EXPRESSA
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Mineiros podem concorrer a 8 mil bolsas de estudo para gamers
Para participar, basta ser entusiasta pelo mundo dos jogos eletrônicos e ter acima de 16 anos; as inscrições ficarão abertas até 21 de julho.
O Santander Universidades abriu as inscrições para a terceira edição do Santander Gamer Pro. O programa vai conceder 8 mil bolsas de estudo gratuitas que visam contribuir para o desenvolvimento dos e-sports no País. A ação é feita em parceria com a CNB Esports, um dos clubes de esportes eletrônicos mais tradicionais da América Latina, e oferecerá cursos para os principais jogos da atualidade, como League of Legends (LoL), Valorant e Marvel Rivals, além de um módulo voltado para quem deseja se tornar streamer profissional. Os interessados podem ser inscrever até 21 de julho, pelo Santander Open Academy. Não é necessário ter experiência nos jogos ou ser cliente do Banco para participar.
Para essa edição, as vagas por trilha de conteúdo serão distribuídas conforme a demanda de inscrições e serão aplicadas de forma online dentro da plataforma da CNB Esports. Uma metodologia de avaliação em etapas irá selecionar quatro candidatos que tiverem o maior índice de aproveitamento do programa para receber uma extensão do curso por 30 dias e um apoio financeiro de R$ 2 mil para viver uma experiência única atuando nos times de base da CNB Esports.
“O projeto nasceu para transformar talento em oportunidade. Ao oferecer bolsas em jogos que estão em evidência, apoiamos o sonho de quem almeja prosperar dentro de um mercado em constante evolução, que cresce exponencialmente e que hoje é uma porta de entrada para o primeiro emprego de muitos jovens brasileiros”, afirma Márcio Giannico, Senior Head de Governos, Instituições, Educação e Universia do Santander. Desde seu lançamento, em 2022, o programa Santander Gamer Pro atraiu mais de 100 mil inscritos e mais de 45 mil alunos participaram dos cursos.
Com a finalidade de promover a diversidade e inclusão entre os candidatos, a Santander Gamer Pro terá 5% das vagas para PCDs, 30% para mulheres, 40% para pretos e pardos e 25% para ampla concorrência. As inscrições devem ser feitas pelo Santander Open Academy até 21/07/2025 pelo endereço https://app.santanderopenacademy.com/pt-BR/program/santandergamerpro2025?utm_source=Imprensa&utm_medium=Press-Release&utm_campaign=SOABR-GamerPro25-Imprensa.
Por | Silvia Dias da Costa – Vora Comunicação
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JEMG e Liga Esportiva NESCAU® firmam parceria histórica para impulsionar o esporte escolar em Minas Gerais
Parceria inédita entre JEMG e Liga NESCAU® promove inclusão, kits esportivos e experiências transformadoras para jovens atletas em Minas Gerais.
Em uma iniciativa inédita, os Jogos Escolares de Minas Gerais (JEMG) e a Liga Esportiva NESCAU® se unem para fortalecer o desenvolvimento do esporte escolar em todo o estado. A ação conjunta contempla todos os 853 municípios mineiros, marcando uma cobertura de 100% e impactando milhares de crianças e jovens atletas.
A colaboração tem como foco a valorização das etapas regional e estadual I e II do JEMG/2025, com experiências enriquecedoras para os estudantes-atletas. Entre os destaques, estão a distribuição de kits exclusivos de produtos NESCAU® e ativações especiais durante os eventos esportivos.
A iniciativa é viabilizada pela Federação de Esportes Estudantis de Minas Gerais (FEEMG), parceira técnica do Governo de Minas na organização dos Jogos Escolares há 25 anos. O reforço desta união se materializa também com a presença inspiradora do nadador paralímpico Gabriel Araújo, o “Gabrielzinho”. Mineiro e revelado no próprio JEMG, o atleta, que brilhou com três medalhas de ouro nas Paralimpíadas de Paris, participará da etapa estadual como embaixador do evento, levando alegria, simpatia e inspiração aos jovens.
O JEMG é promovido pela Secretaria de Estado de Desenvolvimento Social (Sedese), por meio da Subsecretaria de Esportes, em parceria com a Secretaria de Estado de Educação (SEE), e conta com a execução técnica da FEEMG e o apoio oficial da Liga Esportiva NESCAU®.
Destaque para diversidade e inclusão com a Liga Esportiva NESCAU®
Reconhecida como um dos maiores campeonatos escolares do país, a Liga Esportiva NESCAU® é pioneira na promoção de competições que reúnem modalidades adaptadas e não adaptadas, promovendo a inclusão de jovens com e sem deficiência em um mesmo ambiente esportivo.
Com uma trajetória marcada pela valorização da diversidade, a Liga NESCAU® tem ampliado sua presença pelo Brasil desde 2019. Em sua segunda edição em Belo Horizonte, prevista para este ano, espera-se a participação de aproximadamente 1.500 crianças e adolescentes entre 7 e 17 anos, com mais de 50% de presença feminina e 10% de atletas PCDs. O evento contará com oito práticas esportivas, organizadas em modalidades competitivas, oficinas e desafios lúdicos.
Além disso, o evento será abrilhantado pela participação do nadador paralímpico Daniel Dias, um dos maiores atletas da natação adaptada do mundo e embaixador oficial da marca NESCAU®.
Leia mais notícias sobre educação e juventude em Poços entre Aspas
Conheça mais sobre a Liga Esportiva NESCAU® no site oficial da Nestlé
Por | Poços entre Aspas
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