Em um ambiente digital saturado de informações, a atenção do público se tornou um desafio constante para estratégias de marketing. As landing pages surgem nesse contexto como páginas desenvolvidas com o objetivo específico de incentivar ações precisas, como o preenchimento de formulários, o download de materiais ou a finalização de compras. Segundo dados da RD Station, recentemente foram mais de 70 milhões de conversões realizadas através de landing pages com esse objetivo.

Com estrutura simplificada e direcionada, as landing pages desempenham um papel relevante no marketing digital, oferecendo uma abordagem eficiente para a conversão de visitantes em clientes e contribuindo para o aumento dos resultados empresariais.

O papel estratégico das landing pages nas conversões

Estes levantamentos da RD Station também indicam que landing pages em segmentos como o de E-commerce têm potencial para alcançar uma taxa de conversão mediana de aproximadamente 26,8%, podendo chegar a até 63,5% em 10% dessas páginas.

Além disso, dados do HubSpot mostram que empresas que aumentam o número de landing pages de 10 para 15 podem registrar um crescimento de 55% na captação de leads.

Os dados evidenciam o potencial estratégico das landing pages quando adequadamente estruturadas e alinhadas às demandas do público-alvo, destacando sua eficácia em estratégias de conversão.

Inovação e acessibilidade na criação de landing pages com IA

O avanço da tecnologia tem possibilitado um acesso mais amplo às ferramentas para criação de páginas. Com o uso de plataformas que integram inteligência artificial, a criação de landing pages se torna mais ágil e acessível, mesmo para profissionais que não possuem conhecimento técnico aprofundado.

O acesso facilitado às tecnologias de criação de landing pages tem contribuído para o aumento da presença digital de profissionais e empreendedores no Brasil. O uso de inteligência artificial nesse contexto viabiliza a criação rápida de páginas de conversão, permitindo maior eficiência nas estratégias de marketing on-line. Um exemplo disso é o aumento da taxa de conversão em um produto específico na Amazon, que passou de 26% para 46% em oito semanas, após a implementação de ferramentas de IA no processo de criação de descrição do produto na página, com o ChatGPT.

A importância da experiência do usuário (UX) nas landing pages

A eficácia de uma landing page está relacionada não apenas aos elementos visuais ou à tecnologia utilizada, mas também à experiência do usuário. Títulos claros, chamadas para ação objetivas e conteúdos adequados ao perfil dos visitantes são aspectos essenciais para alcançar altas taxas de conversão. Além disso, é fundamental que a navegação seja intuitiva, o carregamento ágil e o layout responsivo, evitando elementos que possam desviar a atenção do público.

A personalização também desempenha um papel crucial na eficácia das landing pages. Estudos realizados por VWO (Visual Website Optimizer) revelam que empresas que realizam testes A/B regularmente têm um aumento médio de 49% nas taxas de conversão em comparação com aquelas que não fazem testes contínuos. Essa abordagem contribui para resultados mais robustos, transformando as landing pages em elementos dinâmicos e estratégicos no marketing digital.

A Agência Nacional de Transportes Terrestres (ANTT) comunicou que já está em vigor a exigência de validação do Registro Nacional de Transportadores Rodoviários de Cargas (RNTRC) e da placa do cavalo mecânico na emissão do Vale-Pedágio Obrigatório (VPO).

A medida, que anteriormente havia sido suspensa por três meses, volta a ser aplicada com efeito imediato. A partir de agora, o CPF ou CNPJ informado no momento da emissão do VPO deve, obrigatoriamente, corresponder ao titular do RNTRC vinculado à placa do veículo trator (cavalo mecânico).

Outro ponto que permanece inalterado é a exigência de que o RNTRC esteja com status “ATIVO” para que o vale-pedágio possa ser emitido.

A Roadcard, empresa de pagamentos no transporte rodoviário de cargas, alerta os embarcadores e transportadores para as adequações regulatórias. “Seguimos acompanhando de perto as atualizações da ANTT e mantendo nossos clientes informados, com o objetivo de minimizar impactos operacionais e garantir a conformidade”, afirma Felipe Dick, CEO da Roadcard.

Para milhares de caminhoneiros autônomos, a retomada da exigência de validação representa a necessidade de atenção redobrada ao registro de seus dados junto ao RNTRC. “É essencial que os transportadores estejam com seus cadastros atualizados e em conformidade, para evitar qualquer impedimento na emissão do vale-pedágio e garantir a fluidez das operações”, destaca Everton Kaghofer, diretor comercial da Roadcard.

A Roadcard reforça ainda que continuará atuando de forma proativa para facilitar a jornada de seus clientes. “Nossa solução já realiza a validação automática do RNTRC, bastando que o documento do contratado seja informado. Isso torna o processo mais ágil, seguro e alinhado às exigências da ANTT”, complementa Anna Luiza Miranda, diretora de Marketing, Inovação e Produto da Roadcard.

Sobre a Roadcard

A Roadcard foi uma das primeiras Instituições de Pagamento Eletrônico de Frete (IPEF) do Brasil. Sua solução Pamcard inclui vale-pedágio, vale-combustível e gestão de despesas, oferecendo eficiência e conformidade regulatória para transportadoras e embarcadores, além de flexibilidade de escolha para os caminhoneiros.

Em abril, o Pamcard foi eleito, pela quarta vez, o Melhor Sistema de Pagamento de Fretes no Prêmio Top of Mind do Transporte. A premiação se baseou em votação espontânea de 2.610 profissionais do setor, sem indicação prévia de marcas. A empresa venceu todas as edições da categoria desde sua criação.

Para mais informações: https://roadcard.com.br

O treinador comportamental André Kaercher, com mais de 20 anos de experiência, realiza desde 2012 programas de capacitação em diversos países. Entre eles, destacam-se o Master Coaching Peru, realizado em Cusco, que reúne profissionais de toda a América Latina; o World Training Experience, nos Estados Unidos, com sessões teóricas e vivenciais na região da Disney; e o Master Mind Zeus, em Dubai, voltado à liderança estratégica com participantes de diferentes nacionalidades.

As habilidades desenvolvidas nesses programas, como inteligência emocional, pensamento crítico e comunicação eficaz, são apontadas pelo relatório do Fórum Econômico Mundial (2023) entre as competências mais demandadas pelo mercado até 2027. Esses atributos estão diretamente relacionados à capacidade de adaptação dos profissionais diante de cenários complexos, à tomada de decisão em ambientes incertos e à construção de ambientes colaborativos, fatores considerados estratégicos para o desempenho sustentável de equipes e organizações.

O mercado de desenvolvimento pessoal foi avaliado em US$ 44,4 bilhões em 2023 e deve alcançar US$ 57,3 bilhões até 2030, crescendo a uma taxa anual composta de 3,7% entre 2023 e 2030, de acordo com relatório da Globe Newswire. Além disso, ele aponta que “empresas estão investindo cada vez mais em programas de desenvolvimento pessoal para os funcionários, com o objetivo de aumentar a produtividade, reduzir o estresse no local de trabalho e melhorar as taxas de retenção de talentos”.

A Exame destaca que o desenvolvimento humano é impulsionado por um aprendizado contínuo, no qual a prática e a reflexão constante são essenciais. Esse enfoque permite que os profissionais se adaptem às transformações do mercado e aprimorem suas habilidades, refletindo a importância do intercâmbio de metodologias e abordagens no cenário global, o que contribui diretamente para o fortalecimento do setor.

“O treinador precisa pensar fora da caixa e fora da sala de treinamento. Tudo pode virar conteúdo, e o acesso a novas frequências melhora sua entrega”, afirma André Kaercher.

Esse avanço é impulsionado por fatores como a valorização da saúde mental, programas de bem-estar corporativo e os benefícios econômicos e sociais associados aos treinamentos na área de desenvolvimento humano. Na avaliação do especialista Dr. Marco Aurélio Bussacarini, para o Portal GC+, essas iniciativas deixam de ser diferenciais pontuais para assumirem caráter de prioridade organizacional, contribuindo diretamente para a sustentabilidade das empresas em um mercado cada vez mais interconectado.